Анкор гиперссылки
При общении оптимизаторов часто можно услышать такое выражение как "анкор гиперссылки". Эта магическая на взгляд непосвященного фраза имеет достаточно простое значение. Именно так называются те слова, на которые "кликает" пользователь, когда переходит по какой-то ссылке для получения нужной ему информации. Просто клик по фразе, выделенной на сайте, и в браузере уже видна новая информация.
Содержание этой фразы имеет значение не только для пользователя. Большое значение придают этим анкорам сами поисковые системы. Когда происходит подсчет значений различных сайтов, так называемый "пересчет индекса", содержание анкоров заметно влияет на то, как именно будут ранжироваться в поиске сайты интернете в будущем. Важно то, чтобы содержание анкора совпадало или не противоречило содержанию той страницы, на которую эта ссылка направляет пользователя.
Содержание
Размещение анкора
Размещение на сайте неправильных анкоров вызывает отрицательное влияние на сайт в поиске. Если на сайте больницы Н-ского района будут рекламироваться запчасти для автомобиля БМВ, то поисковые системы сочтут такое содержание анкора неуместным. И сайт больницы будет понижен даже при поиске способов лечения в определенном районе.
Если же содержание анкоров вебмастером и контент-менеджером выбрано и спроектировано правильно, то сайт обязательно будет подниматься вверх в выдаче поисковых систем. Это влечет за собой рост популярности ресурса. А рост популярности и посещаемости обычно приводят и к росту прибыльности.
Сами анкоры могут быть различными в зависимости от того, насколько точно они совпадают со значениями ключевых фраз. Разделяют точные анкоры (у них совпадение точное) и разбавленные (в этом случае добавляются еще дополнительные слова). Так для ключевой фразы "продам Жигули" анкор "продам Жигули" будет являться точным, а вот анкор "продам Жигули в Смоленске" уже будет разбавленным.
Наличие такого влияния анкоров на выдачу поисковых систем привело к тому, что вебмастера начала злоупотреблять использованием точных значений анкоров. Это привело к немедленной реакции поисковых машин. Были введены специальные фильтры за слишком "точное" совпадение анкоров. Поэтому выросла роль ссылок безанкорных, в которых в качестве значений анкоров применяются общие фразы "здесь", "тут", "по ссылке" и им подобные. Безанкорные ссылки должны составлять достаточно большой процент от общего числа, чтобы в результате влияние слишком точных совпадений анкорной массы не привело к санкциям со стороны поисковых систем.
Классификация анкоров
Другой вид классификации анкоров проявляется по частоте запросов определенных ключевых слов. Условно по частоте их разделяют на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). В этом случае чаще всего, чем короче по количеству слов сам анкор, тем чаще его запрашивают пользователи. В качестве примера можно сказать, что анкор "велосипед" скорее всего, будет высокочастотным, анкор "горные велосипед" будет иметь среднюю частотность, а ключ "куплю горный велосипед с дисковыми тормозами" скорее всего окажется уже низкочастотным.
Сами по себе ключевые фразы для анкоров выбираются из семантического ядра. При формировании его одновременно проверяется и частотность запросов.
Как мы уже упоминали выше, важно количество в процентном отношении анкорных и безанкорных ссылок. И внутри анкорных ссылок также должно быть определенное соотношение прямых и разбавленных запросов. Здесь отношение должно быть примерно 1:3. То есть для одного неразбавленного запроса в анкорной массе должно быть около 3-х разбавленных.
Для действия ссылок на место сайта в поисковой выдаче большое влияния оказывает тот текст, который размещен вокруг самой ссылки (называется околоссылочный текст). Желательно, чтобы он максимально соответствовал самому анкору.
Выполнение работ по оптимизации сайтов требует использования всех инструментов воздействия на формирование качественного и содержательного контента. Причем желательно, чтобы качественным был контент не только на самом сайте, но и на тех ресурса, с которых на него установлены ссылки.
