Анкор — этим термином в Интернете называется текст ссылки. Этот текст размещается между открывающим и закрывающим тегами. Вся информация в сети полностью связана между собой этими ссылками.
Именно тексты этих ссылок и называются анкорами в каждом случае. Анкоры используются поисковыми системами для повышения рейтинга страниц при выдаче по конкретным ключевым фразам. Причем эти фразы совпадают или связаны с теми, которые размещаются в анкоре. Именно это свойство ранжирования сайтов поисковыми системами и привело к развитию ссылочных способов продвижения.
При поиске можно найти ресурсы, в описании которых стоит информационный флаг «найден по ссылке». При этом даже если само содержимое страницы вовсе нерелевантно запросу, страница будет выдаваться поисковой системой по конкретному запросу. Именно этот фактор определяет важность правильного составления анкоров.
Разбавленные и неразбавленные анкоры
По своему содержанию относительно поисковой фразы анкоры разделяются на несколько больших групп, разбавленные и неразбавленные анкоры.
Неразбавленные анкоры включают прямое вхождение ключевой фразы. В них нет других слов.
А вот разбавленные анкоры включают кроме самой ключевой фразы еще и дополнительные слова.
Рассмотрим пример. Для запроса «куплю автомобиль» неразбавленный анкор будет также «куплю автомобиль». А вот анкор «куплю автомобиль Мерседес зеленого цвета» будет разбавленным.
Виды анкоров в зависимости от их частотности
Также анкоры разделяются по частоте поисковых запросов на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Обычно высокочастотные (ВЧ) запросы короткие, содержат одно-два слова. Например «куплю автомобиль». Но так бывает не всегда.
Среднечастотные (СЧ) запросы. Такие запросы обычно длиннее, содержат 2-4 слова. Пример «куплю автомобиль Мерседес».
Низкочастотные (НЧ) запросы чаще всего еще длиннее, чем СЧ. В качестве примера можно привести «куплю автомобиль Мерседес зеленого цвета в Самаре».
Грамотные оптимизаторы используют в анкоре сразу несколько ключевых фраз. Такое распределение дает возможность тратить меньше денег на продвижение.
Составление анкоров
При написании анкоров нужно внимательно следить за возможными ошибками и неправильным порядком слов. Ведь размещенные с ними ссылки могут именно из-за этих ошибок быть причислены к спаму. После этого сайты-доноры и целевой сайт могут быстро попасть под санкции поисковиков.
Также неграмотные анкоры могут неправильно передавать ссылочный вес. Также важна уникальность анкоров. При их неуникальности поисковые системы могут просто склеить несколько одинаковых ссылок в одну, при этом их эффективность для продвижения снизится в разы. Для русского языка анкоры можно уникализировать с использование прилагательных.
Тексты для анкоров составляется копирайтером или оптимизатором. Найти таких специалистов можно достаточно прости на биржах.
Для подбора текстов лучше всего опираться на статистику поисковых систем – Яндекса, Google. При введении в поиске запроса в сервис статистики отображаются другие ключевые слова, которые вводят в поиск пользователи вместе с ключевыми словами. Остается выбрать из них именно те, которые точно соответствуют тематике сайта. При недостаточном количестве полученных из статистики запросов остальные придется дописывать вручную.
Читабельность анкора
Для успешного продвижения анкоры должны нести смысловую нагрузку. Но это верно только для конкурентных запросов. В случае продвижения по неконкурентным запросам можно использовать несколько ссылок с прямыми запросами. При использовании для продвижения анкоров вида «купить автомобиль Москва заказать доставляем» ссылка может быть признана поисковыми системами спамной.
Также важно использование ссылки с текстом «купить автомобиль» на развлекательный сайт будет признано, скорое всего, нетематическим.
Текст с ошибками может привести к тому, что в размещении ссылки на другом ресурсе оптимизатору откажут. Не приветствуются тексты с повторами в анкорах («купить автомобиль, купить автомобиль») и тексты, написанные только заглавными буквами «АВТОМОБИЛЬ».