Признаки естественных и покупных ссылок

Что такое естественные ссылки

Естественные ссылки - это внешние ссылки на сайт, которые появились без оплаты и договорённости "ссылка за ссылку". Автор другого сайта сослался на вас, потому что ваша страница отвечает на вопрос его читателей: исследование с цифрами, удобный калькулятор, подробная инструкция, мнение эксперта.

Покупные ссылки ставятся за деньги или услугу: через биржи, напрямую у владельцев сайтов, в виде гостевых статей с обязательной ссылкой. Сами по себе они не запрещены законом, но правила Яндекса и Google считают покупку ссылок для влияния на поиск нарушением. Платную ссылку можно поставить честно: с атрибутом rel="sponsored" или rel="nofollow", тогда она приводит посетителей, но не передаёт вес.

Как поисковики отличают естественные ссылки от покупных

Поисковые системы не видят договоров и счетов, зато видят закономерности. По отдельности каждый признак ничего не доказывает, а вместе складываются в картину.

Отдельно учитываются ссылки на одну страницу со многих сайтов одной сети, одинаковые тексты статей-подводок и связь донора с известными биржами. В Google с этим работает система SpamBrain, у Яндекса - алгоритмы оценки ссылок, которые выросли из фильтра Минусинск.

Анкор-лист: как выглядит естественный профиль

Анкор-лист - это список текстов всех ссылок на сайт. По нему лучше всего видно, растут ли ссылки сами или их ставят вручную под конкретные запросы.

• Брендовые: название компании или сайта ("OwlWeb", "блог OwlWeb").
• Безанкорные: голый адрес (owlweb.win, https://owlweb.win/...).
• Общие: "здесь", "подробнее", "на этом сайте", "источник".
• Разбавленные: фраза с ключевым словом в обычном предложении ("хорошая инструкция по настройке Директа").
• Точные: ключевой запрос без изменений ("настройка яндекс директ").

У сайта, на который ссылаются сами, преобладают первые три группы, а точных анкоров единицы. Если больше половины ссылок имеют точный коммерческий анкор, профиль выглядит искусственным. Подробно о составлении текста ссылки рассказано в статье о правилах создания анкорной ссылки.

Внутренние ссылки между страницами своего сайта к этой проблеме не относятся: в них нормально использовать точные формулировки, если они помогают читателю.

Признаки плохого донора

Донор - сайт, на котором стоит ссылка. Даже честно поставленная ссылка с плохого донора бесполезна, а пачка таких ссылок вредит.

• много исходящих ссылок на несвязанные темы: стройка, кредиты и косметика в одной рубрике;
• статьи без автора, без комментариев, написанные под ссылку;
• посещаемость в разы ниже, чем число страниц в индексе;
• раздел "Разместить статью" с прайсом на главной;
• сайт в другом регионе или на другом языке без связи с вашей темой.

Как проверять площадки перед размещением, разобрано отдельно в статье об анализе донора.

Риски: фильтры Яндекса и Google

Последствия ссылочного спама разные, но все они отнимают больше, чем дали ссылки.

Если сайт резко потерял трафик после закупки ссылок, загляните в "Диагностика - Безопасность и нарушения" в Яндекс Вебмастере и в "Меры, принятые вручную" в Google Search Console. Другие возможные причины падения описаны в статье о поиске причины фильтра Google.

Как проверить свой ссылочный профиль

1. Откройте Яндекс Вебмастер и перейдите в "Ссылки - Внешние ссылки".
2. Нажмите "Скачать архив" ("Выгрузить"), чтобы получить таблицу всех известных ссылок с датами.
3. В Google Search Console откройте раздел "Ссылки" и экспортируйте "Сайты, ссылающиеся чаще всего" и "Самые популярные тексты ссылок".
4. Сведите данные в одну таблицу и отсортируйте доноров по числу ссылок.
5. Отметьте подозрительные домены: сайты-площадки, дорвеи, чужие языки, точные коммерческие анкоры.

Если плохие ссылки вы ставили сами, снимите их у владельцев или в кабинете биржи. С чужим спамом, который поставили не вы, обычно ничего делать не нужно: поисковики его просто не учитывают. В Google для крайних случаев есть инструмент отклонения ссылок, но пользоваться им без явных ручных мер не рекомендуется.

Как наращивать ссылки безопасно

Самые устойчивые ссылки появляются, когда на сайте есть то, на что хочется сослаться. Работают несколько понятных приёмов:

• Инструменты. Калькуляторы, генераторы и проверки собирают ссылки годами. Например, на генератор UTM-меток ссылаются в инструкциях по рекламе.
• Собственные данные. Опрос клиентов, статистика по нише, сравнение цен: журналисты и блогеры охотно цитируют цифры с источником.
• Экспертные комментарии. Ответы на запросы журналистов и отраслевых изданий дают ссылки с сильных сайтов.
• Справочники и карты. Карточка в Яндекс Бизнесе, отраслевые каталоги с живой аудиторией. Об их пользе есть статья об эффективности размещения в каталогах.
• Партнёры и поставщики. Страница "Где купить" у производителя или раздел "Наши клиенты" у подрядчика.

Если вы всё же размещаете платные статьи или обзоры, выбирайте площадки ради аудитории, а не ради веса, ставьте rel="sponsored" и считайте переходы через UTM-метки. Такая ссылка не нарушает правила и сразу показывает, окупилась ли она. Перед любыми работами со ссылками проверьте сам сайт по чек-листу SEO-аудита: ссылки не спасут страницы с технической ошибкой или слабым текстом.