Технологии популяризации бизнеса в Интернете

Борьба за рейтинг

Цель современной поисковой системы - максимально удовлетворить спрос пользователей в информации. Для этого созданы специальные алгоритмы, которые анализируют сайты и периодически ранжируют их в зависимости от ряда показателей. Итак, позиция сайта - категория переменная и зависит от заключения поисковой системы о его качестве. Цель бизнесмена - переместить свой Интернет проект в рейтинге как можно выше всеми возможными (разрешенными) методами. Поэтому продвижение в сети - это непрерывное приспособление к алгоритмам поисковой системы, своеобразная "борьба" за место в рейтинге. Эксперты говорят, что если продвигать свой бизнес в Интернете так, как рекомендует официальная справка поисковых систем, то на это уйдет очень много времени и средств. Бизнесмен не может ждать год-два, пока его заметят. Поэтому и нужно использовать специальные методы.

Базовая поисковая оптимизация (SEO - Search Engine Optimization)

Потенциальный клиент находит информацию в Интернете с помощью поисковых систем - GOOGLE.COM, YANDEX.RU и др. В специальной строке он вводит слово или словосочетание, которое его интересует. В ответ система согласно определенному алгоритму, который регулярно совершенствуется, выдает перечень сайтов, идеально соответствующих запросу. Поэтому первый шаг для создания эффективного сайта - это подбор ключевых понятий (запросов, то есть словосочетаний), которые соответствуют специфике бизнеса. Эти ключевые понятие называют "семантическим ядром" и подбираются с помощью специальных инструментов поисковых систем. Например, есть просто слово "кондиционеры". А есть - "купить кондиционеры". Есть - "купить кондиционеры", а есть - "купить кондиционеры в Киеве или Ростове". Именно эти запросы интересны бизнесу, потому что они показывают, что человек действительно хочет купить.
В Интернете очень много сайтов схожей тематики, поэтому существует такое понятие, как конкуренция запросов - то есть насколько много сайтов отвечает на определенный запрос. Если их слишком много, стоит перефразировать и заострить внимание на особенностях именно вашего бизнеса. Тогда вы в будущем будете тратить меньше средств для продвижения сайта.
Второй шаг - создание оригинальных статей (контента) под каждый поисковый запрос. Эту работу выполняют журналисты или копирайтеры, или владелец бизнеса, если имеет для этого время. Еще два года назад активно использовались SЕО-тексты, содержащие заданный процент ключевых фраз. Статьи, победив по канонам СЕО, звучат достаточно искусственно, плохо удовлетворяют потребности пользователей. Поэтому поисковые системы научились отфильтровывать SEO-тексты, толкуя их как поисковый спам. Поисковые системы стали "умными"... Поэтому сейчас они больше следят за поведением посетителя сайта. То есть на то, как человек его читал: перешел ли на другую страницу, прочитал ли текст, насколько долго находился на сайте и как быстро вернулся на страницу результатов. Как это определяет поисковая система? Практически на каждом сайте стоят счетчики - Веб-Аналитикс, Яндекс-метрика. Они и направляют поисковым системам информацию. И это не единственные инструменты для анализа контента. Если сайт наполнен некачественными материалами, поисковая система по опосредованным признаками разместит его, скажем, двухсотым на странице результатов. Известно, что большинство пользователей Интернета просматривает только первые 3 страницы, полученные в ответ на запрос. Если ваша информация окажется слишком далеко, ее так никто и не увидит.
Следует акцентировать внимание на трех основных чертах, которым должен отвечать материал:

• Он должен быть читабельным, интересным, основательным. Потенциальный клиент должен найти ответы на свои вопросы: описание, фотографии, цену, технические характеристики и т. П. Важный момент в продвижении - правильно подобрать домен, то есть уникальное сетевое имя для сайта.
• В идеале, домен должен быть коротким и открывать суть вашего бизнеса. Если вы предлагаете, скажем, товары определенной марки, то имеет смысл включить название марки в домен. Одновременно, название должно быть простым, чтобы человек мог запомнить его на слух.

За пользование доменом бизнесмен платит определенные средства, хотя можно зарегистрировать бесплатные поддомены на специальных сервисах, например, BLOGSPOT.COM. При этом в имени сайта будет определенная отметка - AT.BLOGSPOT.COM, которая будет говорить знакомым клиентам, что владелец решил сэкономить (а это не всегда идет на пользу бизнесу). Платные домены, которые заканчиваются на COM., стоят дороже, чем региональные. Если предприниматель зарегистрировал торговую марку, он может открыть сайт в зоне .UA, RU. Eсли его деятельность выходит за пределы страны - COM (международный рынок сбыта).
Последний шаг после запуска готового сайта - добавление в базу поисковых систем, чтобы попасть в поиск. Только после этого владелец ресурса увидит позицию сайта в результатах поиска (по выбранным ключевым фразам). Это место - результат влияния Интернет -маркетолога на внутренние факторы - удачное семантическое ядро, качественные статьи, выигрышная название и т.п. Кроме внутренних, существуют внешние факторы, которые помогают поднять рейтинг и попасть на глаза потенциальному клиенту.

Внешние факторы продвижения в сети

Обычно, ИТ-специалисты самостоятельно решают, каким образом поднимать рейтинг вашего сайта. Но владельцу бизнеса следует обязательно поинтересоваться этим вопросом, чтобы оценить затраты и возможные риски при недостаточной профессиональности нанятых людей.

Ссылки

Например, поисковая система Яндекс считает количество и качество ссылок на материалы сайта со сторонних ресурсов с помощью ТИЦ - Тематический индекс цитирования (есть и другие показатели). Чем выше ТИЦ, тем оценка выше и тем более лидирующие позиции будет занимать сайт. Одним из самых распространенных способов повышения цитируемости ресурса является покупка ссылок - в Интернете существуют сайты, владельцы которых за определенные средства разместят нужные вам гиперссылки. Бизнесменам важно знать, что существуют покупные ссылки двух видов - постоянные и временные. Временные ссылки дешевле. Но когда у вас закончатся деньги, то вся масса ссылок внезапно исчезнет. И любая поисковая система как "дважды два четыре" поймет, что эти ссылки были куплены и может наложить фильтр. Кроме того, есть такое понятие как взрыв ссылок - не может молодой сайт получить ниоткуда массу цитирований (обратных ссылок). Поэтому этим методом нужно пользоваться планомерно и аккуратно. Рекомендуется покупать постоянные ссылки.
Постоянные ссылки относительно "вечные" и существуют достаточно долго. Когда у вас вдруг закончатся деньги, они останутся и неприятностей с рейтингом не будет. Еще один метод - регистрация в платных каталогах. Администраторы каталога Яндекс и Google зарегистрируют бесплатно, если ваш сайт насыщен полезной информацией. Но коммерческие ресурсы - только платные. Например, заплатив примерно 200 долларов США, Можно попасть в престижный Яндекс-каталог.
Сейчас существуют специальные справочные сервисы, где за деньги, или бесплатно, предлагают регистрировать региональные Интернет-ресурсы. Не стоит размениваться на каталоги с низким рейтингом и "не дай-бог, регистрироваться в них автоматически с помощью помощью специальных программ". Трафик, который вы получите в итоге, будет менее 1%. Поэтому на него можно не обращать внимания. Лучше обращаться к качественным каталогам - одна ссылки в них в 100 раз больше влияет на поиск, чем 100 бесплатных или дешевых.

Реклама - контекстная и баннерная (медийная)

Действенным методом продвижения в сети Интернет является реклама. Контекстная реклама - это рекламные объявления, которые пользователь Интернета первыми видит на странице результатов поиска. Чем хороша эта реклама? Она настраивается в течение нескольких дней - подбираются ключевые слова, выгодные вашему бизнесу, подбираются лучшие страницы сайта, куда в первую очередь будут попадать посетители. Действенность рекламы постоянно анализируется. Реклама может работать на определенные регионы или только на город. Она может работать с утра до вечера или с утра до обеда, или только час в сутки. Это очень гибкий инструмент. Крупные поисковые системы предлагают рекламные сервисы: Яндекс-Директ, Google-AdWords.
Баннерная (медийная) реклама - рекламные изображения, которые размещают на страницах сайта на видных местах. Ее преимущество, особенно на страницах социальных сетей - возможность узкой настройки на целевую аудиторию. Скажем, баннер демонстрируется мужчинам от 35 до 45 лет, которые интересуют рыболовством и политикой, или женщинам до 50 лет, проживающих в определенной местности и которые имеют взрослых детей. Пользователи социальных сетей стремятся к открытости, поэтому эта информация доступна.
Однако не стоит пренебрегать методами поисковой оптимизации в пользу рекламы. Да, реклама работает мгновенно, но пока у вас есть деньги. Деньги закончились, рекламы нет, в Интернете вас нет, посетителей нет. 2-3 года назад специалист гарантировал, что сайт попадет, скажем, на первые места поисковых результатов Яндекса и Google. Но алгоритм работы крупных поисковых систем постоянно меняется, реально разгадать его невозможно. Поэтому если сегодня человек сразу дает такие высокие гарантии - это аферист.

Целевая E-mail рассылка

Для продвижения бизнеса в Интернет также целесообразно использовать Email-маркетинг - рассылка информации о вашем бизнесе на электронные адреса потенциальных клиентов. Это относительно недорогой метод продвижения. Например, одноразовая рассылка на 1,5 тыс. e-mail-адресов по базе пользователей одного из веб-сайтов будет стоить всего 20 долларов.
Есть бизнесмены, которые получают 70% продаж за счет электронной рассылки. Как отличить рассылку от спама? Есть две черты, которые делают оставленное эл. Письмо спамом: во-первых, адресат не регистрировался для получения сообщений; во-вторых, невозможно отказаться от получения писем. НЕ спам - отправка электронных рекламных писем тем посетителями сайта, которые зарегистрировались и согласились получать его новости. Поэтому если предпринимателю предлагают воспользоваться чужой базой адресов, собранной из всех просторов Интернета, его реклама гарантированно будет восприниматься почтовыми сервисами как спам, а пользователи спам не любят. Поэтому не рекомендуется им заниматься, потому что вы легко потеряете свою репутацию.
Все продвижение в сети, которое вы осуществляете - не важно, какими методами - нужно отслеживать, делать выводы и планировать будущие шаги. Сейчас Интернет - влиятельное дополнение к традиционному маркетингу. Например, с помощью веб-аналитики сайта Вы заметите, что люди стали больше интересоваться кондиционерами определенной марки - значит, их нужно закупить больше. То есть вы знаете, как меняются вкусы потребителей. Любой владелец бизнеса должен это понимать.