Мета-тег Description и его содержание входит в описание правильного сформированного HTML-документа. Значение тега Description используется для правильного оформление результатов поиска.
По правилам создания HTML-документа тег description размещается в заголовке документа (не нужно путать с заголовком страницы). Его наличие существенно ускоряет и улучшает индексацию страниц сайта поисковыми машинами. При рассмотрении поисковой выдачи можно быстро разобрать, что для каждого сайта она состоит из трех частей – заголовка, url адреса и краткой информации о сайте мелким шрифтом. Эта краткая информация называется сниппетом и обычно именно для ее составления используется текст description.
Раньше внимание поисковиков к содержанию этого мета-тега было еще больше
Размещение в нем целевых ключевых фраз существенно повышало шансы попадания страницы в ТОП по этим фразам. Сегодня чаще всего дискрипшен применяется для составления сниппета. Но не стоит пренебрегать этой возможностью. От сниппета, а, следовательно, содержания дискрипшена в явном виде зависит кликабельность ссылки на сайт в результатах поиска. А это ведет к формированию положительного уровня поведенческих факторов (ПФ). И этот уровень ведет к росту (или падению) позиций сайта в поисковой выдаче.
Правильное описание description:
- Оптимальная длина тега – 140-160 символов. Изменяется в зависимости от формата выдачи различных поисковых машин.
- Текст мета-тега должен быть как можно релевантнее содержанию страницы.
- В тексте description в начале должны быть вхождения ключевых фраз для поиска.
- Текст должен выглядеть привлекательным в глазах живого пользователя.
Если соблюдать все эти правила, то содержание description будет хорошо восприниматься и пользователями, и поисковыми роботами.
Также нужно отметить важность уникальности дискрипшена каждой страницы сайта.
Дублирование этого тега вызывает у поисковых систем подозрение в том, что на сайте широко применяется дублированный контент. А это уже прямой путь под фильтры ведущих поисковых систем. Правильные уникальные дискрипшены страниц повышают трастовость сайта и его популярность.