Независимо от тематики сайта качественное видео способно стать прекрасным инструментом по привлечению пользователей. Дайте возможность своим посетителям увидеть «товар лицом» и это положительно скажется на продажах вашего сайта. В этой статье мы рассмотрим важный вопрос о том, как увеличить конверсию сайта при помощи видео и как такое видео создать.

30 секунд ролик или 30 минутная статья?

Вместо того чтобы заставлять людей изучать длиннющие статьи о вашем товаре, продемонстрируйте им все наглядно в 30 секундном ролике. При этом совсем необязательно создавать видео именно с целью повысить конверсию. Качественный обучающий ролик привлечет внимание пользователей. Сработать могут самые разные тематики, хотя по данным статистики, именно обучающее видео пользуется повышенным спросом, его смотрят более внимательно, чем коммерческое.
Разместите яркий и короткий видеоролик на главной странице, и он обеспечит небывалый рост конверсии.
Если сравнивать между стандартной целевой страницей и страницей, предлагающей просмотр видео и упрощенную форму регистрации, второй вариант будет значительно эффективнее.

Более чем разумное решение – добавить видео на страницы с описанием товара

Имея возможность увидеть продукт в действии, посетитель с большей вероятностью захочет совершить покупку. При этом совсем необязательно, что гость посмотрит ролик, но на конверсии благоприятно скажется уже то, что он имеет возможность осуществить просмотр. Тенденции современной интернет-торговли подталкивают использовать видео в качестве инструмента продвижения своих товаров представителей практически всех направлений – от косметики до сложной бытовой техники.
Если позволяет бюджет можно заказать создание видеоролика профессионалам, но вполне реально обойтись и своими силами, учитывая возможности современных цифровых видеокамер.

Как создать качественный видеоролик?

При озвучке своего видео стоит учесть, что большее доверие и лучшее восприятие на слух у роликов с мужским голосом «за кадром». Это связано с человеческой психологией – мужчину априори воспринимают как более знающего и авторитетного. Однако если тематика ролика связана с глубоко женскими аспектами, то и озвучку лучше доверить женщине.
Обратите внимание на оформление вашего видео. Добавив к призыву посмотреть ролик, информацию, что он длиться всего 30 секунд, вы можете увеличить число просмотров до 2 раз. Просто люди перестанут волноваться о том, что могут потерять много времени.
Используйте по максимуму видео-отзывы. Фамилия и инициалы не вызывают доверия к словам, их легко подделать. Видеоролик с отзывами потребителей будет куда более эффективен, ведь человек не только высказывает свое мнение о продукте, но и наглядно демонстрирует свои эмоции. Людям важно и ценно мнение других и крайне важно использовать этот инструмент, основанный на социально-психологических эффектах.
Результаты маркетинговых исследований показывают, что видеоролики максимально эффективны и набирают наибольшее число просмотров, если:

  • для размещения задействована верхняя часть страницы;
  • размер видеоплеера от 480х720рх и выше;
  • ролик сопровождает текст, содержащий призыв к действию;
  • встроенное видео работает куда лучше, нежели ссылка на ролик, позволяя экономить время пользователя на переходы;
  • в среднем просмотр длится 2 минуты, поэтому отдавайте предпочтение коротким, но ярким видео.