Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердить права

Что даёт Яндекс Вебмастер и кому он нужен

Яндекс Вебмастер (webmaster.yandex.ru) - бесплатный кабинет, через который владелец общается с поисковым роботом Яндекса. Добавить сайт в Яндекс Вебмастер стоит сразу после запуска, даже если на нём пять страниц: робот найдёт сайт и сам, но без кабинета вы не узнаете, что он видит и почему часть страниц не попадает в выдачу.

Что появляется после подтверждения прав:

• список страниц в поиске и исключённых страниц с причинами (дубль, редирект, 404, запрет в robots.txt);
• диагностика: сервис сам пишет о критичных проблемах, например о недоступности сайта или ошибках в sitemap;
• отчёт "Поисковые запросы" с показами, кликами и средней позицией;
• инструменты: переобход страниц, проверка ответа сервера, анализ robots.txt, проверка мобильности;
• управление регионом, главным зеркалом и отображением сайта в результатах поиска.

Добавить сайт в поиск Яндекса через Вебмастер нельзя "кнопкой": кабинет только сообщает роботу о сайте и ускоряет обход. Попадёт ли страница в выдачу, зависит от её качества и технического состояния.

Что подготовить до начала

Заранее проверьте три вещи, чтобы не застрять на середине:

• Яндекс ID. Лучше завести отдельный аккаунт для проектов, а не личную почту: потом проще передать доступ подрядчику или новому владельцу.
• Точный адрес. Выберите основной вариант: https или http, с www или без. Добавлять нужно тот, который открывается без редиректа. Если сайт работает на http, сначала поставьте сертификат, об этом есть отдельная статья про SSL-сертификат для сайта.
• Доступ к сайту. Подойдёт любой из трёх: возможность вставить строку в код главной страницы, загрузить файл в корень сайта по FTP или через файловый менеджер хостинга, либо добавить запись в DNS у регистратора домена.

Если сайта ещё нет, начните с выбора платформы: в статье как создать сайт бесплатно разобраны конструкторы и CMS. Вебмастер подключается к сайту на любой из них.

Добавить сайт в Яндекс Вебмастер пошагово

Интерфейс время от времени меняется, но логика остаётся прежней. Порядок действий:

1. Откройте webmaster.yandex.ru и войдите под нужным Яндекс ID.
2. Нажмите кнопку "Добавить сайт" (на главной кабинета или значок плюса рядом со списком сайтов).
3. Вставьте адрес главной страницы целиком, вместе с протоколом: https://example.ru.
4. Нажмите "Добавить". Откроется страница подтверждения прав.
5. Выберите способ подтверждения, выполните его и нажмите "Проверить".

Если адрес набран с ошибкой или сайт недоступен, сервис скажет об этом сразу. Если сайт уже подтверждён другим пользователем, вы всё равно сможете получить свои права: подтверждение работает независимо для каждого аккаунта.

Как подтвердить права на сайт

Подтвердить права на сайт в Яндекс Вебмастере можно одним из трёх основных способов. Результат у них одинаковый, выбирайте тот, к которому у вас есть доступ.

Через мета-тег

Скопируйте тег из Вебмастера и вставьте его между <head> и </head>. В WordPress это проще всего сделать через SEO-плагин: в Yoast SEO есть поле для кода подтверждения Яндекса (подробнее о плагине в обзоре Yoast SEO). В Тильде нужный раздел обычно называется "Настройки сайта - Аналитика" или "Вебмастер": туда вставляется сам код из тега. После публикации откройте код главной (Ctrl + U) и убедитесь, что тег на месте.

Через HTML-файл

Файл нельзя переименовывать и менять его содержимое. После загрузки откройте в браузере https://example.ru/yandex_xxxxxxxx.html: должна появиться короткая строка с кодом. Если вместо неё ошибка 404 или главная страница сайта, файл лежит не в той папке или CMS перехватывает адрес.

Через DNS-запись

В панели регистратора создайте запись типа TXT для самого домена (в поле "Хост" или "Имя" обычно ставят @ или оставляют пустым) и вставьте значение из Вебмастера. Новые DNS-записи расходятся по сети от нескольких минут до суток, поэтому проверка может пройти не с первого раза.

Код подтверждения не удаляйте после успешной проверки. Вебмастер периодически перепроверяет права, и если тег или файл пропадут, доступ к сайту будет потерян.

Первые настройки после добавления

Сразу после подтверждения сайт выглядит пустым: данные копятся несколько дней. Это время удобно потратить на базовые настройки.

Карта сайта sitemap.xml

Откройте "Индексирование - Файлы Sitemap", вставьте адрес карты (чаще всего https://example.ru/sitemap.xml) и нажмите "Добавить". Статус сменится на "OK" после обработки. Как сделать саму карту, рассказано в статье что такое карта сайта и как её создать. Ссылку на sitemap полезно продублировать в robots.txt, для этого есть генератор robots.txt.

Регион сайта

Для локального бизнеса регион влияет на выдачу по геозависимым запросам вроде "ремонт ноутбуков". Раздел обычно называется "Представление в поиске - Региональность" или "Информация о сайте - Региональность". Регион подтверждается страницей с контактами или карточкой организации, поэтому заодно добавьте компанию в Яндекс Бизнес по инструкции как добавить организацию на Яндекс Карты. Для информационного блога без привязки к городу можно указать "Регион не задан" или Россию целиком.

Главное зеркало

Если сайт открывается и с www, и без него, Яндекс считает это зеркалами и выбирает одно главным. Управляют этим не кнопкой, а 301 редиректом со второстепенного варианта на основной, плюс в разделе "Индексирование - Переезд сайта" можно сообщить роботу о выбранном варианте. Пошаговая настройка редиректа есть в статье 301 редирект.

Доступ для коллег и подрядчиков

Не отдавайте пароль от Яндекс ID. В разделе "Настройки - Права доступа" можно делегировать права другому аккаунту и потом отозвать их в один клик.

Что проверить в первую неделю

Через 3-7 дней в кабинете появятся первые данные. Пройдитесь по короткому списку:

• "Диагностика". Критичные и важные проблемы решайте в первую очередь: недоступность сайта, отсутствие robots.txt, ошибки ответа сервера.
• "Индексирование - Страницы в поиске". Посмотрите вкладку исключённых страниц. Если там много дублей, разберитесь с тегом canonical.
• "Индексирование - Статистика обхода". Здесь видно, какие адреса робот запрашивал и какие коды ответа получил.
• "Инструменты - Проверка ответа сервера". Главная и ключевые страницы должны отдавать код 200.
• "Индексирование - Переобход страниц". Отправьте самые важные новые страницы, чтобы робот пришёл к ним быстрее. Лимит на количество адресов в сутки ограничен.

Подробно о том, как читать отчёты об индексе и что делать, если страниц нет в поиске, рассказано в статье как проверить индексацию сайта.

Вебмастер, Метрика и конструкторы сайтов

Вебмастер и Метрика - разные сервисы: первый показывает отношения сайта с поиском, вторая считает посетителей и их действия. Их удобно связать: в настройках счётчика Метрики можно привязать сайт из Вебмастера, тогда поисковые запросы будут видны и в отчётах Метрики. Как поставить счётчик, читайте в статье как установить Яндекс Метрику.

На Тильде, Wix и похожих конструкторах всё делается так же, только код подтверждения вставляется в специальное поле настроек сайта, а не в файл. Карта сайта на таких платформах обычно создаётся автоматически, её адрес остаётся ввести в Вебмастер.

Частые ошибки при добавлении сайта

• Добавили http://, а сайт работает на https://. Данные будут относиться к зеркалу, которое не участвует в поиске.
• Мета-тег вставили на внутреннюю страницу или в виджет, который подгружается скриптом. Робот проверяет исходный код главной.
• Сайт закрыт от индексации: в robots.txt стоит Disallow: / или в шаблоне остался тег noindex после разработки.
• Подтвердили права на тестовом поддомене, а рабочий сайт живёт на основном домене. Каждый поддомен добавляется отдельно.
• Удалили файл подтверждения при обновлении сайта, и права пропали через пару недель.

Если после настроек вы хотите пройтись по сайту целиком, воспользуйтесь чек-листом бесплатного SEO-аудита сайта: в нём собраны проверки, которые Вебмастер показывает не напрямую.