Выбор слов: стилистический и смысловой отбор

Богатство русского языка в текстах - это плохо?

Журналистика и публицистика обладают языковым ограничением, - не только не рекомендуется, но считается недопустимым использовать в публикациях богатство русского литературного языка. Существует ошибочное мнение, что журналистика и литература - родные сёстры. Скорее падчерица и мачеха, причём при не очень хороших взаимоотношениях. То что и та, и другая пользуются одним инструментом - словом, мало чем их роднит. Первая из них преподносит информацию, а вторая - создаёт образы, - и каждая из них при этом пользуется только своими приёмами.

Считается, что литератор должен обладать не менее чем полумиллионом слов в своём словаре и уметь использовать все времена глаголов русского языка, а их существует тридцать одно. А вот журналист не может обладать лексическим набором свыше 75 тысяч слов и не может использовать больше трёх - четырёх времён глаголов при письме. Как и учили в школе: прошедшее, настоящее, будущее - плюс определённое-прошедшее. Всё! - вот и весь инструментарий журналиста и копирайтера. Это для того, чтобы читатель не "стопорился" во время прочтения на заумных рюшечках, а мог с первого прочтения по диагонали понять суть информации, которую до него хотят донести. То есть лексикон должен быть равен обыденному языку, с помощью которого общаются в общественном транспорте и на лавке возле подъезда. У нас своя аудитория - интернет-пользователи стоит придерживаться языка этой субкультуры, но конечно не всё и не всегда использовать.

Например, "подонковский" стиль стоит использовать, чтобы разбавить строгость языка или же когда текст идёт с явным использованием стёба.

Но при всём имеющемся ограничении язык публикации должен соблюдать лексическую и семантическую сочетаемость.
"Наступила перезагрузка", "наступил глюк". Наступить может только то, что является закономерным, но никак ни перезагрузка или глюк - обычно они не плановые.

Ошибки неопытных копирайтеров

По роду деятельности мне приходится просматривать много описаний в интернет-магазинах и порой они представляют собой набор хохм: "... на борту этого мобильного телефона имеется гектарная флеш-карта" - ещё немного и пойдём в плавание. "ФМ- проигрыватель может безостановочно воспроизводить звук в течение четырёх безостановочных часов" - без комментариев. "Чтобы зайти в форум нужно надавить эту кнопку" - в интернете что-либо нажать, надавить крайне трудно - получается кликать. "Аппараты производства нашего интернет-магазина..." - покажите мне тот прилавок, под которым это делается... Текстовых ляпов везде вагон и "БеЛАЗ" на верёвочке. Это следствие спешки и гонки. В Интернете всегда дэдлайн, сделал и тут же ставишь на сайт. Хорошо конечно, когда текст сначала прокачивает через себя корректор или грамотный контент-менеджер, но это бывает крайне редко.

В приведённых примерах откровенно неправильный подбор из-за семантического сочетания. Но есть специальные случаи когда выбор вроде бы является явным, но недостаточно чётким из-за смыслового оттенка или грамматической особенности и являются близкими по звучанию, имея один корень. Их называют - паронимы. Пары паронимов существуют как среди глаголов, так существительных и прилагательных: упростить - опростить, усвоить - освоить, усложнить - осложнить, уплатить - оплатить, подготовить - приготовить, договор - договорённость, поверка - проверка, далёкий - дальний, обыкновенный - обычный, редкий - редкостный, практичный - практический... Каждое слово в паре отличается от другого индивидуальной смысловой особенностью. У меня нет возможности приводить примеры их использования, тем более что наглядность не всегда на пользу. Значение слова лучше перепроверять через словари и справочники.

Даже условная стандартизация журналистского и публицистического слога к обыденному разговорному порой вызывает затруднения. С другой стороны и именно разговорный мы и знаем как "отче наш" и потому легко ориентируемся в привычных и стандартизированных выражениях. И поэтому лучше не используя излишних изысков - пользоваться именно им. Так получается дважды проще: меньше ошибок и читатель всё воспринимает гораздо легче и не напрягая извилины.

Тексты на сайт должны быть написаны не только под ПС, но и для людей

Яркий пример - в тексте о ремонте обычно указываются именно названия, например, плитка fap ceramiche, однако непосвященному человеку, занимающимся ремонтом самостоятельно, это название может ничего не сказать - во всяком случае, он не сможет представить себе, о чем речь, если ранее не сталкивался с данной маркой керамической плитки. Потому - лучше быть ближе к читателю (и вероятно - покупателю), тогда и он к вам потянется...