Никто из профессионалов сегодня не будет спорить о том, что наиболее эффективным путем раскрутки любого нового сайта является продвижение его в выдаче поисковых систем. Поисковые системы аккумулируют основное количество трафика интернета, и даже если какой-то пользователь впервые попал в web-сеть не через поисковую систему, а по скопированной откуда-то ссылке на тот или иной сайт, то все равно он практически сразу же будет вынужден познакомиться с поисковыми системами. Дело в том, что практически ни один тип сайтов, кроме поисковиков, не может обеспечить пользователю расширенный и максимально эффективный поиск информации по «всемирной паутине». Таким образом каждый вебмастер, создавая свои сайты, ориентируется в первую очередь именно на поисковые системы, остальные типы сайтов его волнуют постольку поскольку. И даже если раскрутка начинается с регистрации в каталогах, на форумах, с закупки ссылок на биржах, то это имеет самую первую цель именно попадание в индекс поисковых систем и быстрое продвижение в топы, туда, откуда и поступает в веб-сеть 99% всего мирового трафика.
Итак, раскрутка сайта в поисковых системах – это практически единственная цель современных вебмастеров и профессиональных СЕО-оптимизаторов. Однако каждый осуществляет это по-своему, используя самые разные методы. В общем и целом все методы раскрутки ресурсов в поисковиках делятся на три основные категории: Белое СЕО, Серое СЕО и Чёрное СЕО. Люди бывают разные, и у каждого свои собственные представления о том, как надо зарабатывать в Интернете. Кто-то любит «копаться» в своем сайте, улучшать его постепенно, улучшать позиции в поисковиках без торопливости, повышать поток трафика медленно, но уверенно. Такие люди – апологеты «белого» продвижения и раскрутки сайтов. Но кому-то эти все «самокопания», растянутые по времени, не доставляют никакого удовольствия, им надо зарабатывать много и быстро – это, как правило, любители «черных» методов продвижения сайтов. Но есть люди, которые стараются объединить оба этих способа, отбирая из них самые эффективные элементы. Такие вебмастера называются «серыми оптимизаторами».
Чем же характеризуются эти три способа СЕО, и в чем заключаются механизмы их реализации? Рассмотрим всё это подробнее.

Белое СЕО

Самое распространенное «течение» в вебмастерской среде, но только по количеству участников, а не по количеству веб-ресурсов. По количеству веб-ресурсов лидируют «черные оптимизаторы», так как они создают множество (сотни и тысячи) сайтов, а вот «оптимизаторы белые» часто владеют всего одним сайтом, которым и отдают все свои силы и знания. Суть работы при создании «белого сайта» заключается в том, что в этом процессе учитываются абсолютно все правила и рекомендации поисковых систем. Самым главным условием «белого» продвижения является размещение на сайте качественного контента – как по уникальности, так и по полезности его для людей. Также должна быть обеспечена и грамотная внутренняя оптимизация страниц, первым делом надо правильно расставить ключевые запросы, стараясь избегать любых нарушений в угоду быстрому эффекту.
Мало того, все страницы сайта должны максимально эффективно взаимодействовать друг с другом внутри выбранной темы, должно использоваться грамотное «цитирование» страниц друг другом, то есть должна быть обеспечена правильная внутренняя перелинковка. Структура сайта должна быть понятна посетителю, навигация по сайту может быть какой угодно, но только не запутанной – посетитель должен достаточно быстро находить нужные ему разделы и страницы.
Насчет внешней оптимизации также должно быть всё прозрачно. Ссылки должны быть естественными, то есть не купленными с других сайтов, занимающихся продажей ссылок всем желающим. В принципе, покупка ссылок не сможет навредить сайту, если будет осуществлена правильно, и поисковые системы об этом не догадаются. Сайты-продавцы должны быть тематическими (одной темы со ссылаемым сайтом), и ссылки просто обязаны иметь правильные анкоры (текстовые описания), то есть полностью или хотя бы частично совпадающие с темой контента, на который они ведут. Лучший способ получения бесплатных ссылок – это ручная регистрация сайта в раскрученных, «жирных» каталогах. Есть и варианты – ссылки с блогов, форумов, соцсетей, но при этом все они должны выглядеть естественно, и быть полностью релевантными содержимому ссылаемых страниц.

Серое СЕО – не менее действенный метод раскрутки сайтов в руках более-менее опытных профессионалов

Однако новичкам применять его не рекомендуется, так как он включает в себя некоторые запрещенные поисковыми системами способы. Например, что касается внутренней оптимизации, «серые сайты» могут содержать хоть и уникальный, но некачественный контент. Впрочем, некачественный он только для людей, а для поисковых систем он вполне качественный. Дело в том, чтобы быстро наполнить сайт уникальными статьями, «серые оптимизаторы» сплошь и рядом прибегают к синонимизации текстов или просто их автоматической генерации. При этом тексты прячутся от людей самыми разными способами, например, они ставятся в самый низ страницы, имея при этом небольшой (но вполне достаточный для поисковых роботов) объём. Такие методы прекрасно годятся для всяких картинных или видео галерей, там, где основной упор не делается на текстовый контент. Поисковые роботы очень хорошо индексируют такие некачественные статьи и продвигают сайты в топы по расставленным в них ключевым фразам. А люди, которые заходят на сайт, прежде всего интересуются графикой или видео, а на тексты не обращают внимания, особенно если вебмастер честно их предупредит надписью в заголовке, что тексты не для людей, а поисковых систем.
Внешняя оптимизация таких «серых» сайтов также не совсем соответствует правилам поисковиков. Ссылки для таких сайтов закупаются на биржах, хоть и очень осторожно, с соблюдением всех правил безопасности. Зарегистрировать «серый» сайт в хороших каталогах проблематично, но вовсю используется автоматический «прогон» по множеству немодерируемых каталогов. Также «серые» вебмастера ставят множество ссылок с форумов, из комментариев блогов, социальных сетей, гостевых книг и прочих подобных ресурсов. Естественно, все это делается аккуратно и с максимальной осторожностью, чтобы поисковые системы ничего не заподозрили. Также очень широко практикуется создание сателлитов, с которых также расставляются ссылки – в принципе, сателлиты не запрещены поисковыми системами, так как они не имеют четкого определения того, что такое сателлиты и чем они отличаются от обычных одностраничных сайтов в физическом плане. Но «серые» вебмастера очень часто используют автоматическую генерацию сателлитов, но так как, опять же, они все делают крайне аккуратно, то часто такие сателлиты, имеющие некачественный (для людей) контент, проходят мимо внимания фильтров поисковых систем. А ссылки с них, ведущие на основной сайт, имеют определенный вес и передают значительную его часть главному сайту.

Чёрное СЕО

Это наиболее агрессивный метод продвижения веб-ресурсов в топы поисковых систем, и занимаются им исключительно опытные профессионалы. В основном эти СЕО-специалисты создают тысячи так называемых дорвеев, имеющих в своем составе чуть ли не миллионы страниц. Конечно, большая часть дорвеев вычисляется поисковиками относительно быстро, но те, которые все же прорываются в топы хотя бы на короткое время, окупают все усилия и все затраты, употребленные на их создание и продвижение. При этом применяются исключительно «черные» методы продвижения, прямо запрещенные поисковыми системами.
Самый главный прием, который используется при создании «черных сайтов» — это создание страниц сайтов автоматическими методами. При этом так же автоматически генерируется и текст для страниц. Естественно, как и в случае с «серым» СЕО, такие тексты не читабельны для людей, но вполне «удобоваримы» для поисковых роботов. Автоматические программы – дорогенераторы – расставляют в этих текстах ключевые запросы согласно разработанными специалистами командам – макросам, причем плотность ключевиков часто очень высока. Это нужно для того, чтобы быстро «проезть» в топы и собрать там максимум трафика за минимум времени. Такой метод называется «ключевой спам». При этом ключевые фразы для дорвеев не отбираются вручную, как при предыдущих двух способах производства сайта, а берется все подряд. Для этого также используются автоматические парсеры ключевых фраз из баз Яндекса и Гугла.
Очень часто владельцами дорвеев используется клоакинг, то есть подмена контента при посещении страниц людьми. Смысл заключается в том, чтобы показать поисковому боту контент, напичканный ключевыми фразами, а посетителю – другой вариант страницы, с хорошим контентом. При этом для всех страниц «хорошая» страница всегда практически одна, да и та представляет собой страницу, нашпигованную рекламой. Также распространен и редирект – посетитель, заходя из выдачи на страницу, не успевает увидеть ее содержимого и сразу же перенаправляется на другой сайт. Сегодня редирект не пользуется популярностью, так как быстро распознается поисковиками и сайт банится (исключается из выдачи). Но все же есть некоторое количество профи, которые продолжают успешно раскручивать «редиректные» дорвеи. Они успевают очень быстро продвинуть множество страниц своих сайтов в топы и собрать большое количество трафика. Когда сайт попадает в бан – дорвейщик уже имеет хороший профит и приступает к раскрутке следующего своего ресурса.
Однако для того, чтобы быстро, в считанные дни, а то и часы, продвинуть страницы дорвеев в топы, необходимо иметь очень дорогой софт (программное обеспечение). У каждого дорвейщика имеется своя спамилка – программа, которая производит рассылку ссылок на сайт по всяким веб-ресурсам, допускающим автоматическое проставление ссылок. Естественно, нужны и базы таких спам-ресурсов, и они тоже стоят недешево. Но «черные» оптимизаторы, как правило, люди не бедные, и они способны заработать на все, что необходимо для их успешной деятельности.
Мы рассмотрели три основных способа, с помощью которых современные СЕО-оптимизаторы продвигают свои сайты в топы поисковых систем. Других способов не существует, если, конечно, не брать в расчет всякие «гибридные» способы раскрутки, которые в той или иной мере основаны на разных пунктах, взятых их основных способов. Как правило, вебмастера начинают с Белого СЕО, многие переходят на Серое СЕО, и лишь немногие полностью посвящают себя СЕО Чёрному. Никакому новичку не придет в голову начинать сразу с дорвеев, а если кто-то и начинает именно с них, то все их попытки оказываются неудачными. Для того, чтобы стать успешным дорвейщиком, необходимо освоить все азы двух предыдущих способов раскрутки.