Большое значение для ранжирования сайта имеют содержание и характеристики текстов, размещенных на его страницах. Причем эти характеристики для различных поисковых запросов будут различными. Ниже мы рассмотрим наиболее существенные текстовые факторы ранжирования сайта, влияющие на позицию в поисковике.
Уникальность контента на сайте
Уникальность текста показывает его неповторимость в интернете. Сегодня это базовый фактор для ранжирования. Неуникальные тексты практически сразу убираются из поискового индекса. Поэтому какие-то позиции в поисковой выдаче они гарантированно не смогут получить.
Основные способы создания уникальных текстов – копирайтинг и рерайтинг:
- Копирайтинг – процесс создания уникального текста специалистом.
- Рерайтинг – видоизменения уникального текста таким образом, чтобы полученный результат существенно отличался от исходного, при совпадении по смыслу.
Одним из вариантов автоматизированного рерайтинга является размножение текста.
Семантическое ядро
Таким термином называют набор слов, включаемых в запрос. Слова из семантического ядра часто набираются пользователями в процессе поиска. Если текст является уникальным, то поисковая машина определяет его семантическое ядро. Выше в результатах выдачи оказывается тот ресурс, ядро которого ближе всего совпадает по смыслу с поисковым запросом.
При планировании продвижения сайта в поисковиках оптимизатор должен заранее разработать семантическое ядро. Поэтому оптимизатор, разрабатывая семантическое ядро, должен заранее учитывать релевантность поисковому запросу.
Каждый поисковик имеет свою статистику поисковых запросов, от которой будет зависеть технология разработки поискового ядра. Поэтому правильная технология продвижения предполагает разработку собственного семантического ядра под определенную поисковую систему.
Частота ключевых слов и их вес
На ранних стадиях продвижения сайтов в поисковых системах наиболее частое использование в тексте определенного ключевого слова приводило к росту позиций. Неумеренное использование этого фактора приводило к получению нечитаемых текстов и затрудняло работу поисковых систем.
Более современные алгоритмы поисковых систем начала работать на основе статистики TF-IDF. По этой технологии наибольший вес в тексте будут иметь такие слова, которые в исследуемом документе используются часто, а в других – редко. По этой методике «напичканный» ключевыми словами текст уже не сможет иметь высокую степень ранжирования. Применение такой технологии сразу отсеивает большое количество некачественных текстов.
Длина текста
С введением в технологию расчета релевантности статистики TF-IDF особенно длинные тексты, которые высоко ранжировались по старой технологии, начали оцениваться поисковыми системами ниже. Оптимальная длина текстов в современных условиях должна составлять 1000-4000 знаков. При этом различные ключевые фразы нужно размещать внутри текста на расстоянии более 500 символов.
Ошибки в тексте: орфографические, стилистические и пунктуационные
Практика показывает, что при оценке текстового наполнения сайта системы поиска проверяют орфографически и синтаксически ошибки. Если в тексте таких ошибок много, он буде ранжироваться заведомо ниже. Поэтому при разработке контента нужно потратить определенные усилия для получения грамотных текстов.