Когда речь идет о внутренней оптимизации сайта, который планируется продвигать в топ 10 поисковых систем, то тут всё ясно даже самым зелёным новичкам. Внутренняя оптимизация подразумевает под собой комплекс работ по созданию такого сайта, который понравится и поисковым системам, и людям. Итак, учимся и раскручиваем новый сайт самыми доступными и известными способами.
Во-первых, это правильный подбор ключевых запросов, под которые «затачиваются» страницы сайта, то есть создание «семантического ядра». Но в случае с новичками какое-либо строгое семантическое ядро не требуется, потому что семантику используют только профессионалы для коммерческих сайтов, а новичкам лучше начинать с сайтов информационных, которые таких сложностей не требуют. Главное – брать малоконкурентные запросы и делать на сайте побольше страниц, тогда имеется много шансов, что эти страницы прорвутся в топ сквозь заслон более узконаправленных конкурентов и начнут собирать достаточно много трафика.
Во-вторых, нужно позаботиться о хорошей юзабельности сайта. То есть сайт следует оформить так, чтобы людям он нравился изначально, вне зависимости от качества контента. Ведь до того, как посетитель сайта начнет знакомиться с контентом, он познакомится с внешним видом сайта и сразу же начнет составлять о нем своё представление. Статистика, полученная в результате проведения многочисленных исследований, показывает, что большинство покинувших какой-либо сайт посетителей делают это в первые же секунды своего пребывания на нем. Сначала они смотрят на дизайн, затем на оформление контента, также важна и удобная навигация между страницами. Много еще чего входит в понятие юзабельности сайта, и обо всем этом вебмастер обязан позаботиться прежде всего. В противном случае поведенческие факторы на сайте будут такими низкими, что поисковые системы определят сайт как плохой и недостойный продвижения в их выдаче.
Ну, и основное – контент. Многие вкладывают в качественный, уникальный контент деньги, причем часто достаточно много. Однако при этом кое-кто забывает, что качество и уникальность контента – это далеко не самые главные параметры. Главным параметром является то, насколько он интересен посетителю. Потому что каким бы уникальным не был контент, если он посетителю не нравится, то и поисковым системам он не будет нравиться тоже. Поисковые системы подметят, как долго посетитель «сидит» на сайте, как часто на него возвращается, и, исходя из этих показателей, присваивает сайту степень качества. Если на сайте контент сплошь не уникальный, но посетителю нравится, значит, в глазах поисковиков сайт будет хорошим. Главное, чтобы он не был сильно «заюзанным» — контент, на который посетитель натыкается буквально на каждом сайте, не может быть хорошим со всеми вытекающими из этого последствиями.
Итак, мы видим, что со всеми сложностями и проблемами внутренней оптимизации любой новичок может справиться самостоятельно, если проявит толику соображения и не будет лениться. Но кроме внутренней оптимизации сайта существует еще и внешняя оптимизация, с которой тут, на первый взгляд все сложнее. Она заключается в «цитировании» сайта другими сайтами, то есть в наличии ссылочной массы. Естественно, любой новичок, выложив сайт на хостинг, стремится добыть какое-то количество ссылок с других сайтов, чтобы придать ему ускорение на пути в топ поисковых систем. Но мало кто знает, кроме профессионалов, что теми ссылками, которые могут добыть новички, сайты продвинуть практически невозможно – поисковые системы их не учитывают, даже те, которые сейчас буквально «тоннами» предлагают всякие «ссылочные» биржи. Вес имеют только ссылки с хорошо раскрученных сайтов, но не со всех их страниц, а только с тех, которые очень хорошо посещаются. То есть по ссылке должны совершаться регулярные переходы, в противном случае поисковая система ссылку не учтет – она пометит ее как «мертвую», и такая ссылка ссылаемому сайту (аксептору) никакого веса не передаст, и будет только способствовать индексации сайта-аксептора, но никак не его продвижению в топ выдачи.
Если хорошо проанализировать выдачу поисковых систем, то можно заметить, что во всех более-менее конкурентных топах располагаются только авторитетные сайты, а если и попадаются сайты совсем «свежие», то только по запросам малоконкурентным. Впрочем, изредка в конкурентных топах можно все же увидеть и молодые сайты. Если приглядеться к ним, и проанализировать их ссылочную массу, то сразу видно, что ссылки на такие сайты стоят «жирные», то есть такие, по которым производятся переходы. Эти ссылки ведут чаще всего с хорошо раскрученных форумов, блогов, социальных сетей (из раскрученных аккаунтов). Вот тут бы и задуматься новичкам – если ссылки с форумов – живые, почему бы и мне не получить их тоже бесплатно? Ведь регистрация даже на хорошо раскрученных форумах бесплатная, и никаких трудов не составит создать не нем свою тему и поставить из этой темы «живую» ссылку. А если зарегистрироваться еще на десятке-другом форумов, то можно получить десяток-другой очень хороших, «весомых» ссылок, и таким образом решить все свои проблемы с внешней оптимизацией сайта!
Но все не так просто, как кажется. Для того, чтобы поставить с форума ссылку на свой сайт, надо своими действиями убедить модератора, что вы не спамер, и не пришли на форум только ради рекламы своего сайта. Мало того, для того, чтобы ссылка и на самом деле была «живая», надо создать очень интересную тему, которая привлекла бы очень много читателей и собеседников, и чтобы по ссылке совершались регулярные переходы. А для того, чтобы тема не «умерла» и интерес к ней не иссяк, необходимо постоянно публиковать в ней все новые и новые материалы, причем не абы какие, а непременно интересные. Не каждому пользователю форума такое по силам, но некоторое число профессионалов именно таким образом «живые» ссылки и получают. То же самое касается и блогов, и аккаунтов в социальных сетях, и много еще где. Наиболее оборотистые даже продают такие «живые» ссылки всем желающим, и имеют на этом приличные деньги. Но для этого надо уметь общаться и делать свои темы, посты и ссылки по-настоящему интересными. Ведь если с форума или блога на ваш сайт зайдет посетитель и увидит там совсем не то, что задекларировано в теме, откуда он пришел, то он мало того, что на сайт больше не вернется, он ещё и тему угробит, написав в ней нелицеприятные вещи. А модераторы ведь не дремлют, если сайт не понравится, ссылку могут удалить, тему – закрыть, а в отдельных случаях и автора забанить, то ли на время, то ли навсегда. В общем, это целая наука, и хотя непосредственно к СЕО не относится, но может поставить жирный крест на надеждах новичка продвинуть свой сайт в топ выдачи поисковых систем с помощью «живых» ссылок.
Впрочем, есть способ быстро раскрутить новый сайт без применения «живых» ссылок. Правда, для этого потребуются финансовые средства, но если они у вас есть, и вы их изначально собирались расходовать на приобретение уникального контента и ссылок, то лучше их пустить на покупку трафика. Смысл в этом такой: вы запускаете на сайт трафик, и он начинает создавать ему поведенческие факторы. Хорошие это будут факторы, или плохие – зависит исключительно от сайта, поэтому сайт надо сделать хорошо, иначе потраченные на трафик деньги улетят впустую. Трафик можно покупать где угодно, но трейдеров лучше подбирать проверенных. Правда, у новичков проверенных трейдеров нет по определению, а откликаться на всякие объявления – рискованно. Лучший вариант – закупать трафик непосредственно в Яндексе и Гугле. Правда, трафик этот, хоть и качественный (целенаправленный, или таргетированный), но дорогой, а так как для информационного сайта целенаправленный трафик, в принципе, не нужен, то можно его закупать на партнерских программах типа «Тизернет». Если есть знакомые, которые занимаются закупкой трафика для своих ресурсов, то лучший вариант – присоединиться к ним, ведь вскладчину «товар» будет дешевле. Тут имеется только одно условие – лить трафик на сайт нужно постоянно, каждый день, вплоть до того момента, когда из топов Яндекса и Гугла на него не пойдет уже «свой собственный», то есть поисковый трафик.
Однако в приложение к вышесказанному, следует добавить еще вот что: поисковые системы не особенно любят сайты, которые не развиваются. Поэтому над сайтом надо постоянно работать, добавлять к нему все новые и новые страницы с новыми порциями контента. Делать это следует как можно чаще, желательно каждый день. При этом надо хорошо помнить, что по низкоконкурентным запросам лучше всего «работают» именно многостраничные сайты, и чем больше получается «сеть», тем больше будет «улов». Главное тут – не лениться, прекрасно понимать свои цели, и любой молодой сайт очень быстро превратиться в профессиональный веб-ресурс. Удачи!