Привлечение посетителей на лендинг при ограниченном бюджете
Откуда будут приходить посетители на Ваш сайт landing page, стоит задуматься на этапе его создания. Не всегда у предпринимателя есть финансовая возможность развернуть широкую рекламную кампанию в сети. Но даже при дефиците средств существуют способы эффективной настройки траффика на Ваш лендинг.
Доски объявлений позволяют размещать рекламные объявления бесплатно, но чтобы удержаться в ТОПе, придется использовать платные услуги или регулярно обновлять несколько десятков созданных объявлений. Неплохие результаты может принести размещение рекламных ссылок на сайт landing page на городских и областных порталах, тематических форумах, добавление в Яндекс Справочник и сайты-каталоги. Какой вариант будет оптимальным, в большинстве случаев можно определить лишь опытным путем. Рассмотрим привлечение посетителей на лендинг на примерах.
Партнерские программы позволяют привлечь посторонних людей к раскрутке лендинга. Партнер размещает ссылку на Ваш лендинг бесплатно на своем сайте или в блоге. Если клиент попал на сайт landing page по партнерской ссылке, владелец опубликовавшего ее ресурса получает от 5 до 20 процентов от стоимости сделки.
Тизерная реклама довольно успешно используется, чтобы привлечь посетителей на современный лендинг пейдж. К безусловным преимуществам этого вида продвижения относятся невысокая цена и большой поток траффика за короткое время. Недостатки тоже есть: не все системы позволяют настраивать целевую аудиторию, за счет этого процент посетителей, совершивших покупку с лендинга, будет невысоким. Также тизерные объявления быстро надоедают и требуют постоянного обновления. Для оптимизации работы с тизерной рекламой лучше использовать специальные автоматизированные сервисы и работать только с самыми популярными тизерными сетями.
Социальные сети - мощнейший инструмент для привлечения посетителей на современный лендинг пейдж и формирования позитивного восприятия Вашего товара. Рассмотрим два вида продвижения: ведение собственного сообщества и таргетированная реклама.
Группа в социальных сетях. Создавая сообщество, нужно понимать, что подписчики хотят получить: доступ к уникальному контенту, участие в акциях и розыгрышах, получение скидок, обмен мнениями и альтернативу сервисным центрам.
Начать стоит с анализа рынка, сильных сторон конкурентов и мест, посещаемых Вашей целевой аудиторией. Далее выбираем наиболее подходящий ресурс для создания, в большинстве случаев это будет фейсбук, твиттер, вконтакте и инстраграмм.
Запуск проекта. Создать группу можно бесплатно, но качественный дизайн и оформление потребует небольших затрат: желательно, оформить в том же стиле и цветовом решении, что и лендинг. Заранее следует набрать команду администраторов, модераторов и контент-менеджеров, разработать единую политику сообщества: правила поведения в группе для участников, тезисы ответов на негативные отзывы и провокации. Далее, стоит составить график размещения контента: информационных статей, розыгрышей, акций, видеоконференций и пр. Раскрутка сообщества проводится с помощью размещения ссылок в других группах, популярных у Вашей ЦА и тарегированной рекламы.
Таргетированная реклама позволяет очень эффективно расходовать рекламный бюджет на современный лендинг пейдж. Информация, размещенная в социальных сетях, дает возможность отбирать Вашу целевую аудиторию с ювелирной точностью: место проживания, возраст, уровень образования, семейное положение, социальный статус, хобби, интересы и предпочтения - критериев может быть сколь угодно много. Естественно, очень важно не ошибиться в отборе критериев, спорные пункты лучше исключить из выборки. Для наилучшего результата следует создать несколько вариантов рекламных объявлений и тестировать их поочередно, оценивая количество переходов на лендинг.
Для успешного привлечения посетителей на современный лендинг пейдж лучшим решением будет комбинировать различные методы, вдумчиво тестировать каждый вид рекламы и направлять часть полученной прибыли на использование более дорогих маркетинговых решений.
