Оплата рекламы за клики CPC
При обсуждении стоимости рекламной кампании в интернете часто можно услышать аббревиатуру CPC (оплата рекламы за клики). В переводе на русский язык это обозначает то, что стоимость размещения будет учитываться при оплате за каждый клик. В этом случае, только если посетитель перешел по баннеру или рекламной ссылке на целевой ресурс (выполнил клик), с рекламодателя снимается определенная сумма и зачисляется издателю.
Заработок на кликах
Обычно стоимость одного клика невелика и редко в русскоязычном сегменте сети превышает 10 центов (в среднем). Заработать значительные суммы для маленького сайта с одним-двумя десятками посетителей - это довольно сложное дело. Но вот для сайтов с сотнями тысяч страниц и десятками тысяч пользователей заработок на кликах оказывается достаточно большим.
Значительные суммы на рекламе CPC зарабатывают информационные порталы, видеохостинги, файлообменники и подобные ресурсы. Так, где счет посетителей в день идет на сотни тысяч и миллионы получение серьезной прибыли от кликовой рекламы - вполне обычное дело. Но для постоянного потока такого вида заработка нужны усилия оптимизации и продвижения сайтов. Если раньше выводом сайтов в ТОП занимались отдельные фрилансеры для получения удовольствия от этого процесса, то сегодня для больших сайтов этим занимаются целые коллективы пользователей.
Другие варианты
Конечно же, для интернет-магазина или туристической фирмы сам по себе клик особой пользы не несет. Владельцам таких ресурсов нужно, чтобы посетители выполняли определенные действия. Это может быть как покупка, так и заполнение анкеты, регистрация на сайте, размещение новости или фотографии. В этом случае это уже лид (целевое действие) оплата за выполнение которого будет гораздо выше, чем просто за переход на сайт.
При организации оплаты за лиды уровень цены будет определяться дальнейшим поседением посетителя, который пришел на ресурс по рекламной ссылке. Если он просто посетил сайт - цена будет одна, если он прошел регистрацию и заполнил анкету - то выше, а если он заполнил анкету и купил товар - стоимость поднимается еще больше. Для того чтобы точно определить нужный уровень компенсации издателю, рекламодатель или рекламная система должны вести точную статистику действий пользователя на сайте. При наличии такой статистики рекламодатели повышают цену за размещение рекламы на тех площадках, от которых они получают высокую прибыль и отключают нерентабельные.
Одновременно и сами вебмастера предпринимают различные меры для того, чтобы клиенты на их сайтах выполняли целевые действия. Такое поведение пользователей ведет к росту для сайта поведенческих факторов (ПФ) и повышает поисковый трафик.
В качестве одной из мер по повышению конверсии посетителей в покупателей выполняется разделение трафика по социальным признакам и интересам. Для этого у систем контекстной рекламы имеются свои инструменты. А далее эти посетители разводятся на различные страницы в соответствии со своими запросами.
Поисковые системы и баннерная реклама
При размещении в сети баннера с оплатой за клики некоторые вебмастера считают, что за счет этого они существенно повысят количество ссылок на свой сайт и нарастят ссылочную массу. Опыт показывает, что это не так. При подсчете ссылочного веса ссылки с рекламных баннеров в глазах поисковой системы имеют гораздо меньший вес, чем обычные анкорные ссылки. Поэтому для получения ссылочного желательно размещение прямых ссылок на сайт в обычном формате.
А вот для наращивания положительных поведенческих факторов получение трафика от размещаемых в сети баннеров может оказаться весьма полезным. При этом нужно учитывать, что и сам сайт нужно сделать максимально понятным и полезным для пользователей. В противном случае нарастить поведенческие факторы не получится.
Вывод: для улучшения позиций сайта в поиске нужен целый комплекс мер, в числе которых может быть и CPC реклама. А вот поднять продажи таким способом или трафик на сайт достаточно просто.
