Копирайтинг и SEO-копирайтинг
Сам термин копирайтинг (SEO-копирайтинг) пришел в наш обиход из английского языка. Там он означает процесс создания уникальных текстов. Еще задолго до возникновения интернета копирайтинг выделился в профессию для рекламной промышленности. Профессиональные копирайтеры писали тексты объявлений, презентаций, слоганы и другую текстовую информацию. После того как значительная часть рекламной деятельности и бюджетов переместилась в интернет, работа копирайтеров, связанная с сайтами, существенно увеличилась. Свою роль сыграли здесь и действия поисковых систем по совершенствованию своих поисковых алгоритмов. Теперь для продвижения сайтов в сети одним из основных параметров является уникальность его текстов. И для их создания привлекают копирайтеров как напрямую, так и через специальные биржи, где можно приобрести услуги таких специалистов.
Так как сегодня создание сайтов превратилось в один из видов бизнеса и требует большого объема текстовой информации высокого качества, то значительное количество копирайтеров сегодня специализируются именно на этой деятельности. Ведь нужен для нормальной работы сайта не просто текст. Он должен быть одновременно и уникальный, и правильный.
Итак, можно констатировать тот факт, что веб-копирайтинг выделился и представлен на рынке труда в качестве отдельной профессии. Для продажи и покупки текстов, а также профессиональных услуг копирайтеров в интернете созданы и успешно работают биржи. Еще существуют определенные трудности в процессе определения качества выполненной работы и необходимых критериев получения текста требуемого результата. Часто это связано опять же с изменением алгоритмов поисковых систем. При этом некоторые показатели текстов, которые имели большое значение, его утрачивают. А другие становятся все более значимыми. И этот процесс идет непрерывно, что приводит к необходимости постоянного совершенствования и повышения уровня квалификации как самих копирайтеров, так и оптимизаторов сайтов.
SEO-копирайтинг
Развилось его одно направление копирайтинга, тесно связанное с работой сайтов в интернете. Оно получило название SEO-копирайтинг. Здесь целью создания определенных текстов является продвижение сайтов и их отдельных страниц в поисковых системах.
При выполнении текстов под требования SEO необходимо, кроме создания грамотного уникального текста, обеспечить размещение в нем на определенных местах заданных ключевых фраз. Создание такого текстового наполнения сайтов позволяет попадать на верхние строки поисковой выдаче.
Выбор фраз осуществляется еще при создании для самого сайта семантического ядра. Кроме вписывания фраз в текстовое содержание копирайтер должен обеспечить соответствие текста ряду таких непонятных для неопытного человека параметров, как "тошнота", "водность" и так далее. Места размещения ключевых фраз в статье строго заданы и определены в техническом задании копирайтера. Все это оказывает прямое влияние на скорость и качество индексации текста и популярность сайта.
SEO-копирайтинг включает в себя целый спектр работ, который позволяет за счет улучшения качества сайта повысить его позиции в поисковой выдаче. При этом создание текстов, которые будут понятны поисковым роботам, не может быть основной целью.
Главной задачей в любом случая является получение интересного и полезного контента для посетителей сайта. Если эту цель не ставить перед копирайтерами и вебмастерами, то поисковые системы по ряду косвенных признаков и уровня поведенческих факторов быстро получат информацию о том, что ресурс недостаточно полезен для людей. В этом случае в поиске он опустится вниз вне зависимости от других SEO показателей.
