Как продвигать сайт: ссылками или контентом?
Буквально 10 лет назад можно было закупить огромное количество ссылок на сайт (как белых, так и чёрных) и таким способом вывести его в ТОП. На сегодняшний день такая тактика не работает. На первый план сегодня поисковые системы выводят поведенческий фактор, который зависит от поведения пользователя. Именно поэтому в последние годы уделяется такое огромное внимание контенту сайта. Как долго пользователь оставался на сайте, перешёл ли он на другие страницы сайта, стал ли он искать идентичную информацию на других сайтах - ответы на эти вопросы крайне важны для ранжирования сайта. И как раз контентом возможно удержать пользователя на сайте.
Виды контента для сайта
Контент может быть разным:
- Тексты,
- Инфографика,
- Видео,
- Статистика,
- Аудио,
- Подкасты и пр.
Полезность контента важнее всего
Самое главное в контенте - его полезность. Необходимо, чтобы он отвечал полно и детально на вопросы пользователя. Благодаря его полезности пользователь больше времени проведёт на сайте и, возможно, прекратит свой поиск в сети. Кроме того, следует регулярно публиковать новый полезный контент, который ещё больше будет привлекать новых пользователей и удерживать старых. Важно также, чтобы тексты были интересно написаны, видео хорошо сняты, а подкасты сделаны с хорошим звуком.
Алгоритмы Яндекса и Гугл сильно поменялись за последнее время, поэтому большой упор сейчас идёт на контент-маркетинг. Но что же случилось со ссылками? Нужно ли их применять сегодня или это совсем устаревший приём?
У поисковых систем есть бесчисленное количество алгоритмов ранжирования, среди них самые главные - это контент и...ссылки! Сегодня поисковые системы борются с "чёрным" использованием ссылок, но "белый" линкбилдинг до сих пор играет важную роль, и о нём не стоит забывать. Важно учитывать, что такие "чёрные" методы, как крауд-маркетинг (общение на форуме ради оставления ссылок), создание 1-страничных блогов с единственной целью - оставить один линк и биржи ссылок, могут привести к бану и фильтрам на сайте, поэтому от них действительно стоит отказаться.
Роль ссылок в продвижении
Редакторские и естественные ссылки соответствуют политике поисковых систем и дают положительный результат при ранжировании сайта. Как же можно получить эти "белые" ссылки? Заплатить за включение ссылки в материал на сайте релевантного авторитетного источника, у которого есть аудитория и хорошее ранжирование сайта. Либо создать полезный контент, на который сами пользователи будут ссылаться и делиться. В этом случае полезный контент выполняет двойную роль: и улучшает поведенческий фактор сайта, удерживая на нём пользователей, и является источником для ссылок на сайт, которые могут поднять его в поисковой выдаче.
В качестве вывода хотелось бы сказать, что при продвижении сайта надо учитывать два важных компонента: и контент, и ссылки. Первый надо создавать максимально полезным и интересным, а ссылки - только белыми методами. Всё это поможет сайту выйти в Топ и не попасть под фильтры Гугл и Яндекса.
