Несколько лет назад, в период, когда социальные сети только начинали свой путь по привлечению миллионов пользователей, никто не связывал их и SEO-продвижение. Теперь условия несколько изменились. Все владельцы сайтов стараются создать свое присутствие в соцсетях. Действительно, невозможно отрицать, что веб-ресурсы подобных масштабов способны как значительно ускорить продвижение молодого сайта, так и улучшить позиции уже давно существующего.
Под использованием социальных сетей для SEO-продвижения понимается не только привлечение дополнительной аудитории, а и накопление большего числа входящих ссылок. То есть цитирование сайта на страницах соцсетей увеличивает трафик и улучшает рейтинг в поисковых системах.
Как же активность пользователей социальных ресурсов анализируется поисковиками?
На ранжирование сайта может повлиять следующее:
1) появление входящих ссылок. Каждая новость на страницах пользователей Вконтакте или Facebook обычно сопровождается веб-адресом источника информации. Ссылки такого рода, конечно же, не могут сравниться своим SEO-весом со ссылками на ресурсах, занимающих первые места в рейтингах поисковых систем. В данном случае играют роль поведенческие факторы. Чем больше входящих ссылок распространяется на страницах пользователей соцсети, тем больший интерес вызывает контент сайта. В свою очередь такая активность может и повысить авторитетность сайта в базах данных поисковых систем.
2) интенсивность трафика. Поисковики учитывают количество переходов по каждой проиндексированной ими ссылке. Правда определяющим фактором в данном случае будет тип сайта, на котором произведен «клик» по ссылке. Если это социальная сеть, то трафик играет намного меньшую роль в поисковом продвижении.
3) оценки пользователей. Положительно отношение к публикации со стороны читателей выводит ее вверх в рейтинге. Автоматически увеличивается и авторитетность ссылки, если она попадается в тексте публикации. Чтобы посетители сайта могли быстро оценивать информацию, стоит сделать SMO-оптимизацию. Те же кнопки «Мне нравится», что используются в соцсетях, должны размещаться прямо на страницах сайта.
4) распространение информации. Чтобы оценить популярность любой публикации в социальной сети, достаточно посчитать количество ее «перепостов». Кнопка «поделится» обычно размещается на сайте возле «мне нравится». При нажатии пользователь пересылает новость или статью в свой микроблог в соцсети. Количество перепостов как раз может повлиять на SEO-рейтинг сайта.
5) количество подписчиков. Обычно для продвижения сайта создается его официальное представительство в социальной сети. Понять, как относятся пользователи к организации или интернет-магазину просто, достаточно взглянуть на количество подписчиков. Тот же фактор могут учитывать поисковики. Если веб-мастер рассчитывает завоевать рейтинг количеством подписчиков, ему нужно стремиться к тому, чтобы на обновления его страницы подписывались живые люди, а не так званые боты. Только при таком условии можно ждать большое количество перепостов и лайков.
Влияние социальных сетей на SEO-продвижения просчитать не так просто. Не все ссылки на ресурсах данного направления проходят индексацию поисковыми роботами. Единственный выход – стараться привлечь внимание как можно большего числа пользователей социальной сети и тем самым увеличить посещаемость своего сайта.