Будем честными и признаем, что желание создать лендинг часто возникает из стремления сэкономить. Стоимость создания лендинга ниже, чем стоимость создания многостраничного сайта. Но основными источниками привлечения посетителей на лендинг выступают контекстная, таргетированная и тизерная рекламы. То есть для того, чтобы привлечь много трафика приходится много вкладывать в рекламу. Чем больше вкладываешь в тот же Яндекс.Директ, тем выше позиции в поисковой выдаче и, соответственно, больше посетителей. Но не все посетители приносят прибыль, выполняя целевое действие. Поэтому, рано или поздно перед владельцами лэндингов встает вопрос о бесплатном привлечении трафика из поисковиков. Я предлагаю вам 5 простых лайфхаков, которые помогут привлечь больше посетителей из органической выдачи, оптимизировать лендинги и сэкономить ваш бюджет.
1. Оптимизация дизайна и контента
Ваш лендинг не будет эффективно продвигаться вверх по позициям SERPa (поисковой выдачи), если вы не оптимизируете контент. лендинги бывают большими и по количеству дизайнерских элементов и по количеству текста. Поэтому практически любой лендинг можно заточить под несколько различных запросов. Специалисты по поисковому продвижению не рекомендуют использовать высокочастотные запросы для лендингов. Лучше всего обойтись несколькими низкочастотниками или среднечастотниками. Не зацикливайтесь на плотности ключевых слов или фраз.
Для графики, то есть для изображений, которые размещаются на лендинге и которые релевантны запросам, необходимо прописывать ключевые фразы в title и alt.
Кроме этого, внешний вид лендинга должен соответствовать необходимым стандартам. Увы, многие конструкторы предлагают своим клиентам полную свободу действий, поэтому на выходе получается неэффективная посадочная страница. Не забывайте, что кроме поисковых роботов страницу видят люди, и внешний вид оказывает прямое влияние на решение, которое они примут. Например, конструктор лендингов Q-page ограничил, в разумных пределах, свободу действий своих клиентов, не позволяя им играть с ключевыми элементами, расстановку которых менять не рекомендуется. Если вы не дизайнер, то лучше оставить все элементы на техместах, которые рекомендует конструктор.
2. Улучшение внешнего вида в поисковой выдаче
Считается, хотя это и не подтверждено, что правильное использование микроразметки хорошо влияет на ранжирование страницы. Более того, сниппет с фотографией и рейтингом выглядит заманчивее, чем простой текст. Для сравнения:
Какой сайт вы посетите в первую очередь? Ответ, я полагаю, очевиден. Для настройки микроразметки можно использовать стандарт Schema.org. Частичный перевод можно посмотреть на ruschema.org.
3. Оптимизация мета-тегов
Мета-теги <description> и <keywords> практически не влияют на ранжирование страницы в знаменитых поисковых системах Google и Яндекс. Но не стоит забывать, что существуют другие поисковые системы и с них тоже идет трафик. В сфере бизнеса даже незначительный трафик может дать существенные преимущества. Поэтому не игнорируйте эти мета-теги и уделите им немного внимания. Кроме того, мета-тег <description> способен улучшить CTR (кликабельность). Мета-тег <title> должен представлять собой ненавязчивое, мотивирующее к действиую предложение. В него должно входить главное ключевое слово по которому страница продвигается в поисковых системах. На основании <title> определяется релевантность продвигаемой страницы к запросу пользователя поисковой системе.
4. Использование заголовков и подзаголовков
Чтобы ваша посадочная страница была эффективной, запомните простое правило: не больше одного заголовка Н1 на всю страницу. И не больше 5-6 подзаголовков Н2, в зависимости от идеи и логической структуры страницы. Очень многие прописывают в заголовках и подзаголовках ключевые фразы в прямом вхождении. Из-за этого текст становится нечитабельным и непривлекательным. Если уж очень хочется использовать ключевые слова в Н1 и Н2, следует применять разбавленные ключевики.
5. Коммерческие факторы ранжирования
Коммерческие факторы ранжирования указывают на доверие поисковых систем и покупателей к вашим товарам и услугам. Лендинги, которые что-то предлагают или продают, должны обязательно содержать следующую информацию: адрес и телефоны компании, информацию о скидках или акциях, информацию о доставке и оплате. Позвольте клиенту самостоятельно выбрать удобный для него способ общения с вами: онлайн консультанты, e-mail, телефон, Skype, социальные сети. Разместите на своей посадочной странице отзывы клиентов, или ссылку на страницу с отзывами клиентов. Отзывы отлично дополняют контент и помогают сформировать мнение о предлагаемом вами продукте или услуге.
Воспользовавшись вышеприведенными советами вы достигните успехов в продвижении своего лендинга в поисковых системах. Продвижение по позициям органической выдачи вверх принесет вам больше бесплатного трафика. Таким образом, вы сможете снизить расходы на рекламные кампании и сэкономить свой бюджет.