Для увеличения поискового трафика нужно не только высокое место в результатах выдачи поисковых запросов, но и внешний вид ссылки по которой может перейти пользователь. В профессиональной среде её принято называть сниппетом. Правда, на данный момент — это уже целый блок информации, который нужно грамотно оптимизировать для привлечения посетителей на свою страницу. Зачастую бывает, когда сайт имеет больше посещаемости, находясь в выдаче существенно ниже конкурентов, но из-за грамотно подготовленного сниппета посетителей привлекает именно этот сайт.
Принцип работы сниппетов
Все популярные поисковики, особенно Яндекс, предлагают большой набор функций по внедрению сниппетов, делая из обычной ссылки, целую презентацию. Главная цель сниппета представить как можно больше информацию о странице сайта. Прежде всего, это сделано для уменьшения времени на поиск пользователями, которые сразу хотят узнать максимум информации, прежде чем перейти по ссылке. В свою очередь, для вебмастеров, это шанс улучшить качество поведенческих факторов благодаря целевым посетителям. Для интернет-магазинов использование такой стратегии может существенно повысить продажи. В следствии можно сделать вывод, что использование сниппетов принесет пользу всем и поисковой машине и посетителю и вебмастеру.
Нюансы настройки сниппета
- Тэг «title», всегда является заголовком сниппета, этот факт надо учитывать при описании метатегов. Если «title» не прописан, тогда заголовком становится любая отвечающая запросу фраза в теле страницы.
- Описание сниппета. Управлять им довольно трудно т. к. поисковик может взять информацию из разных источников. Например: непосредственно из текста страницы, из описания Яндекс каталога (если сайт добавлен) и в редких случаях из тега «description».
Предугадать описание сниппета намного тяжелее заголовка, поэтому рекомендуется качественно оптимизировать заголовки, абзацы и выделенные фрагменты текста. - Favicon. Логотип сайта, который заливается в формате .ico в корень сайта. Иконка должна быть яркая и привлекательная. Большим плюсом будет не скачанная картинка из сети, а заново разработанный и нарисованный логотип, который подчеркнет индивидуальность сайта.
- Наличие быстрых ссылок, существенно поднимет информативность сниппета. Сделать их можно в Вебмастере Яндекса в формате xml.
- Адрес, часы работы, номера телефонов. Эта информация вызовет доверие у пользователей.
- Контакты на сообщества и группы в социальных сетях. Так как большинство людей являются активными пользователями социальных сетей, можно заодно привлечь подписчиков в группу.
- Если компания имеет региональный статус и нацелена на посетителей из определенной области, это надо обязательно отразить в сниппете.
- Короткая информация о товарах и услугах (если такие имеются) которые предоставляет компания.