Современные сайты предлагают множество информации своим читателям. Но основной акцент часто делается на ленте новостей, которые повторяются на разных ресурсах и перечисляют одни и те же подробности. Что же важнее — лента новостей или другой контент? Как в будущем будут соотноситься эти, составляющие сайтов? Эксперты считают, что несмотря на популярность сайтов с пометкой «Агрегатор», для ресурса важно иметь собственный контент.
Если смотреть на посещаемость сайта, вообще, на статистику, то ленту новостей просматривает больше людей, чем другие разделы. Объяснения этому просты — люди утром спешат на работу, они в начале дня не имеют достаточно времени, чтобы что-то оценивать, им нужно не потеряться в мире, быть в курсе происходящего. Поэтому утром они попросту пробегают по заголовкам, самое интересное для себя читают и в целом остаются в курсе политических, экономических новостей, событий общественной жизни. В обед также у людей не очень много времени, его хватает только на прочтение новостей.
В то же время когда у человека появляется относительно больше свободного времени, он ищет расширенную информацию. Особенно о тех областях, которые его больше всего интересуют. Например, курсы валют, его изменения: доллар подорожал, или нет. Человек тогда читает не только краткую информацию, но и хочет узнать, как это скажется на его личной жизни, какие в ближайшем будущем будут цены на газ, электроэнергию. Можно сказать, материалы основательные служат для того, чтобы человек понял, что это может означать, как аукнется то или иное событие на его обычной частной жизни. Если человек имеет больше времени, его интересует также как происходило какое-нибудь событие, чем оно отличалось от предыдущих, стоит ли ему сберечь своё время, чтобы куда-то сходить.
Сайты с одними новостями может и имеют в определённый момент больший трафик, но не стоит забывать, что люди интересуются и другими, более серьёзными материалами. Сайты должны давать как краткую, так и основательную информацию для определенной аудитории. У каждого сайта есть свой читатель, нужно работать со всеми категориями. Кому-то, например, захочется посмотреть фотографию, а потом человек пожелает увидеть и всю фотогалерею, кто был на мероприятии или на деловой встрече, что сказал, с кем беседовал. А потом почитает экспертов, которые дадут свою оценку жизненно важным вопросам.
Есть ещё один момент — так называемые «сайт агрегатор». Их доля немалая. Такие ресурсы живут тем, что воруют чужие новости и не делают своих материалов. Они гордятся, что у них много трафика. Человеку, которому просто нужно ознакомиться, что происходит во всех абсолютно областях, удобно пользоваться такими сайтами. Удобно, ведь на «Агрегатор» собирается все интересные новости. Но у людей доверие к таким ресурсам всё же минимальное, иными словами, этими сайтами пользуются, но мало. Читатели смотрят, откуда взята новость и только потом формируют своё отношение к прочитанному. Если какая-то «желтизна», читать этот материал мало кто будет, по крайней мере, верить ему. Если новость взята с сайта, достойного доверия, тогда буду этому верить.
Подытоживая, стоит отметить, что будущее за теми ресурсами, которые делают уникальный контент. Пусть у них и не будет огромных прыжков трафика, но информация, добытая своими журналистами, позволит держать на сайте постоянную аудиторию и привлекает новых читателей.
Другие эксперты отмечают, ни одна новость не «пробегает» мимо сайтов, поэтому необходимость собственного контента диктуется хотя бы тем, что нужно чем-то отличаться от конкурентов.
Если под контентом понимать блоги, аналитические материалы и прочее, в таком случае его значение большее, чем новости. Это объясняется просто, новости для всех одинаковы и преимущественно они повторяются на разных сайтах с теми же самыми подробностями, фотографиями. А поскольку новости повторяются и их можно прочитать не только на одном ресурсе, но и у конкурентов, то для успеха важен как раз контент. Все понимают контент по-своему, кто-то делает ставку на аналитику, у кого-то важной составляющей портала являются блоги. Безусловно, встречается разная подача новостей, различные сайты, конечно же, могут делать различный акцент на тематику, отдавать чему-нибудь больше внимания.
Если рассуждать о новостях, то и здесь есть пространство для разницы. У каждого сайта в новостях своя специфика, философия, так сказать. Точнее, обработка тех самых новостей. Просто новостями уже никого не удивишь. Нет и такого, чтобы какая-то новость осталась незамеченной, многие новостные ресурсы содержат фактически одни и те же новости, и поэтому разницу следует искать в работе с полученной информацией. Кто-то делает акцент на комментариях экспертов, у кого-то чаще встретишь авторское мнение собственных сотрудников, где на особо важные новости откликаются блогеры.