Landing Pages – это сайт-одностраничник, который разработан с уклоном на торговую деятельность. Такие страницы содержат в себе всё, чтобы ненавязчиво привлечь клиента и вынудить его купить товар или оплатить какую-либо услугу. Успешная LP при правильном использовании может стать залогом успеха коммерческих сайтов и принести своему хозяину немало денег.
Оформляем нашу посадочную страницу правильно
При создании одностраничника старайтесь не быть чересчур навязчивыми. Побуждайте пользователя к покупке, разместив на сайте в нескольких местах ссылки на оплату товара, однако не заклеивайте весь свой сайт в них. Пользователь должен сам принять решение. Ну, или, по крайней мере думать, что он сам принял его. Внимательно всмотритесь в свой дизайн. Достаточно ли он хорош для того, чтобы у Вас, с точки зрения покупателя, захотелось что-нибудь купить?
Не используйте голые ссылки на оплату товара, это отпугнет покупателя. Поставьте несколько ярких кнопок, которые будут манить к себе клиента, шептать ему на ушко ”нажми на меня!”. Кроме того, можно создать иллюзию, что сайт направлен не на побуждение к покупке, а на подачу подробной информации о Вашем товаре. В таком случае клиент потеряет бдительность, и, возможно, захочет купить что-то у этого сайта.
Заголовок – ключ к успеху
Составьте броский заголовок сайта. Это – почти половина успеха. Красивый заголовок с примесью загадочности вызовет у пользователя непреодолимое желание продолжить читать сайт. Его цель всегда одна – быть броским настолько, чтобы пользователь зацепился за него, словно рыба на крючок, и продолжил находиться на сайте еще хотя бы несколько минут, за которые, возможно, посадочная страница сможет убедить его купить что-либо. Оформление заголовка также играет не последнюю роль:
- Используйте только лаконичные, короткие заголовки. Пользователи интернета, которые заходят на коммерческие сайты, не желают искать в них философские мысли.
- Используйте магию шрифтов. Подберите шрифт побольше и повычурнее, но не перестарайтесь. Поместите его на странице так, чтобы пользователь непременно обнаружил его перед прочтением описания товара.
Доверие – наше всё!
Человек, который первый раз видит нашу продающую страницу, понятия не имеет о том, кто мы. На сегодняшний день далеко не каждый пользователь интернета настолько наивен, чтобы купить что-либо у незнакомца. Для того чтобы заставить клиентов верить нам, необходимо иметь всё, что может вызвать доверие. Например, создайте отдельную страницу с информацией о гарантиях продавца, сертификатами качества, отзывами.
Отзывы лучше всего разбавить в соотношении два-три благодарных пользователя на одного нейтрального и одного якобы интересующегося товаром. Поместите на страницу виджет социальных сетей, в которых предварительно необходимо создать группу и нагнать туда живых людей или хотя бы несколько сотен ботов, для правдоподобности.
Создайте блок под названием ”наши клиенты”, где можно разместить несколько людей с довольными физиономиями на фотографиях, которые своими улыбками так и говорят пользователю: ”Мы довольны покупкой, купи и ты!”. Добавьте на страницу побольше чисел, которые заставят покупателя доверять вам: мы на рынке более десяти лет, за n-ое количество лет мы создали n-ое количество проектов, благодаря которым осчастливили n-ое количество покупателей… И все в этом роде.
Конструкторы Landing Page
Можно выделить три способа создания посадочных страниц, среди которых онлайн сервисы, Dreamwiever и прочие пакеты разработки веб-страниц, и, наконец, различные плагины.
Плагины. Поговорим о плагинах для создания одностраничников на примере CMS WordPress. Существует отличный плагин wp-page, который в считанные секунды поможет нам создать отличную посадочную страницу. Из плюсов можно выделить то, что Вордпресс распоряжается сотнями готовых шаблонов, которые можно использовать в коммерческих целях. Из минусов – неприятный редактор этой CMS. Частенько придется попотеть со страницей, если Вы хотите, чтобы все элементы странице находились именно там, где должны были быть по Вашей задумке.
Еще один плагин, о котором можно упомянуть — WordPress Landing Pages. Возможностей у него даже побольше, чем у его аналога, однако и в управлении он немного более сложный. Создаем свою целевую страницу, мониторим переходы, запускаем сплит-тесты, и всё это в одном крохотном виджете. Функций у плагина море, однако, для новичков все же советуется wp-page, так как он в разы доступнее для неокрепших покорителей целевых страниц. А вот для тех, кто уже имеет хотя бы базовые понятия о лендингах, этот инструмент станет отличным товарищем, и возможно даже бизнес партнером.
Пакеты для разработки веб-страниц. Это очень гибкий инструмент для создания Лендинга, однако, далеко не самый простой в освоении. Из плюсов можно выделить то, что подобные инструменты дают Вам волю действий. Создавайте то, на что хватит фантазии, никаких ограничений тут нет. Из минусов – необходимость освоения в идеале Php и Html.
Онлайн конструкторы. Существует огромное количество различных сайтов, которые предлагают самостоятельно создать для Вас посадочные страницы за считанные минуты. Выбираете шаблон, кнопочки, формы заказа, настраиваете основные элементы, и вуаля – готово! Единственный минус в таком способе – его платность в большинстве случаев. Необходимо каждый месяц платить за абонемент на использование конструктора, что иногда может влететь вебмастеру в копеечку. О них мы сейчас и поговорим.
Где сделать посадочную страницу?
Существуют десятки разнообразных сервисов, которые позволяют сделать посадочную страницу за несколько минут. Кто-то предлагает больше услуг за меньшие деньги, кто-то – наоборот. Не всегда сайты соответствуют критериям цена-качество, потому следует внимательно присматриваться к отзывам о том или ином сервисе перед тем, как начать ним работать. Ниже мы приведем Вам пример двух отличных конструкторов Landing Page, зарекомендовавших себя как отличный и удобный инструмент в помощь вебмастеру.
LPgenerator.ru. Отличный сервис по созданию Лэндингов, прошедший испытание времен. К тому же, главным плюсом является то, что он будет интуитивно понятен даже новичку, который впервые решился на создание одностраничного сайта. Благодаря этому сервису вебмастер может создать как обычный одностраничник, так и мобильный лендинг. Для создания вашей посадочной страницы предлагаются готовые шаблоны по разнообразным тематикам или же конструктор страниц, где можно за несколько минут сверстать шаблон своей мечты. Центр оптимизации конверсии, которым располагает LPgeneragor, поможет отследить весь трафик сайта, мониторить рекламные кампании и оптимизировать страницы лендинга. Тестовый период (14 дней) предоставляется пользователям совершенно бесплатно. Двух недель с головой хватит для того, чтобы принять решение насчет дальнейшего сотрудничества. После того, как тестовый режим закончится, на выбор Вам предложат четыре тарифа услуг от 1500 рублей до 15000, в зависимости от потребностей клиента.
Landingi.com. Это еще один мультиязычный сервис, цель которого – простое и быстрое создание Landing страниц. Система создания страницы примерно такая же. Выбираем тариф, берем двухнедельный тест-драйв услуг, выбираем красивый шаблон, настраиваем его – и вперед, покорять интернет! Landingi предлагает своим клиентам на выбор более 100 шаблонов различных тематик, интеграцию с 25-и сторонними сервисами и управление одностраничником при помощи редактора, который содержит в себе всё самое необходимое.