Большая часть поискового рынка в России представлена такими гигантами, как Яндекс и Google, но это не означает, что владельцам интернет-порталов не стоит заниматься продвижением другими способами. Конечно, рынок второстепенных поисковых машин составляет лишь 10% от общего потока, и оптимизация под них малоэффективна, но есть и другие способы, через которые клиенты могут найти сайт. Аналогом поискового продвижения на сегодняшний день является работа с такими инструментами, как агрегаторы цен и оптимизированные интернет-магазины. Конкурентами поисковых машин могут стать другие программы, однако, их алгоритм останется неизменным, чтобы удовлетворять потребностям клиентов. Рассмотрим как обойтись без поисковых систем при привлечении трафика.
Как пользователи ищут в интернете?
Чтобы найти необходимую информацию люди используют определенный алгоритм. Разберем его на примере приобретения бытовой техники. Процесс подбора товара осуществляется следующим образом. Потребитель заходит на сайт крупной компании для общего ознакомления с ассортиментом, далее рассматривает обзоры и отзывы о понравившихся, и подходящих по первичным признакам моделях. На основе полученных данных сопоставляемых с нескольких ресурсах, предоставляющих их, клиент выбирает 1 или 2 модели. Завершающей стадией является сравнение цен и условий доставки различных магазинов. Здесь играют роль дополнительные услуги и стоимость конкретной модели. Следует учесть, что чем дороже выбираемый товар, тем большее количество сайтов посетит пользователь. Например, при покупке блендера, скорее всего, просмотрят 2 или 3 ресурса, а при выборе холодильника весь ТОП-10 поиска.
Такое распределение должно лечь в основу тактики продвижения. Поскольку компаниями-гигантами заняты передовые позиции, и обход в рейтинге будет неприлично дорог, начинающие сайты могут привлечь клиентов посредством низкочастотных запросов, регионального и местного поиска, большого количества полезной информации об условиях эксплуатации, плюсах и минусах продукта, особенностей транспортировки и отзывах владельцев. Когда речь заходит о приобретении товара, достаточно часто ищут по запросам, начинающимся со слов: «Как подобрать», «Что экономичнее» и т.д., следует учесть, что именно по ним быстрее всего происходит индексация.
Торговые площадки для продвижения коммерческих сайтов.
Для улучшения пользовательских факторов владельцам площадок следует обратить внимание на сотрудничество с агрегаторами цен и популярными торговыми площадками. Информация на них наиболее интересна клиентам, таргетированная реклама с этих порталов приведет посетителей с большой вероятностью конвертируемых в покупателей. В нашей стране одним из самых популярных ресурсов можно назвать «Яндекс.Маркет», Price.ru, Товары@Mail.ru, Amazon и Avito. Хотя их нельзя назвать прямыми конкурентами поисковых гигантов, они обрабатывают сотни тысяч запросов в день, поэтому если речь идет о продвижении коммерческих сайтов, предоставляющих товары и услуги, не стоит сбрасывать их со счетов.